🇨🇳旧正月とは？その歴史と起源
2025年の旧正月（春節）は1月29日でした。
旧正月（春節）とは、毎年旧暦の1月1日に迎える、中国最大の伝統的なお祝いです。
その歴史は約4000年前まで遡り、古代の農耕文化と深く結びついています。
古代の人々にとって、旧正月は 「年末総決算」 のようなものでした。
一年間、田畑を耕し、厳しい冬を乗り越えた後、ようやく家族や仲間と集まり、新たな一年の豊作や幸運を祈願する時だったのです。
伝説では、「年（ニエン）」という怪物が大晦日に村を襲い、人々を恐怖に陥れていたとされています。
しかし、ある時、人々は「年」が 赤い色、火、爆竹の音 を恐れていることを発見。そこで、春聯を貼り、赤い提灯を飾り、爆竹を鳴らす ことで怪物を追い払い、これが新年の伝統として定着したとされています。
こうして、旧正月は 邪気を払う儀式 から 家族や友人と共に過ごす祝祭 へと進化し、現在まで受け継がれています。
旧正月の象徴と伝統的な風習🌅
旧正月には、さまざまな象徴や風習があります。
- 赤色：幸福と幸運を象徴し、街中が赤い飾りで彩られます。
- 「福」字：幸福が訪れることを願い、逆さまに貼るのが定番（「福倒了（福が来た）」と音が似ているため）。
- 年獣（年（ニエン））：過去の厄災を払い、新しい運気を迎える象徴。
- お年玉（紅包）：子どもたちが最も楽しみにしているもの。「お金は正義！」は、昔も今も変わりません😎
🍽️旧正月といえば「食」！現代の過ごし方は？
伝統的な旧正月の食事、「年夜飯（大晦日の食事）」 は、家族が一堂に会し、縁起の良い料理を囲むことが特徴です🍽
- 北方では水餃子：形が昔の貨幣「元宝」に似ていることから、財運アップを願う💵
- 南方では年糕（もち米のケーキ）：「年々高（年々成長する）」の意味を持ち、縁起が良いとされる😆
しかし、現代では デリバリー、火鍋、さらには海外旅行 でお正月を過ごす人も増え、より自由なスタイルで楽しむ傾向があります。
ただし、一つだけ変わらないのは、やっぱり食べて飲んで楽しむこと❗️😄🍻
📱デジタル時代の旧正月：「電子お年玉」と「オンライン挨拶」
かつては、親戚や友人を訪ね、直接お年玉を渡すのが一般的でしたが、今では WeChat（微信）やAlipay（支付宝）のお年玉機能 により、どこにいても簡単に「お年玉ばらまき」ができるようになりました。
また、SNSやメッセージアプリでは、スタンプやボイスメッセージ での挨拶が主流となり、「新年のあいさつのために走り回る時代」は終わりを迎えつつあります📱
さらには、海外旅行でお正月を過ごす人も増え、「デジタル化された新年」 という新たなスタイルが定着しています。
🌏海外華人の旧正月：スタイルは違えど、年の味は変わらない
海外に住む華人にとって、旧正月はまるで 「移動型フェスティバル」 のようなものです。
- 獅子舞、春節市場、チャイナタウンのパレード など、世界各地で盛大に祝われるイベントが開催される。
- SNSでの「年夜飯」投稿合戦：豪華な中華料理の写真をアップし、世界の友人たちに「食テロ」するのも、旧正月ならではの楽しみ方。
世界中どこにいても、旧正月は「家族や仲間と共に祝う」大切な瞬間なのです😌
🍣TOUCHの新年会：美食と笑顔で迎える2025年
「食べて飲んで新年を祝う」という伝統を大切にし、TOUCHのメンバーも2025年の幕開けに合わせて旧正月特別ディナー を開催しました😄🍽
今回の会場は、東京で人気の寿司居酒屋 「番屋」。
賑やかな雰囲気の中、美味しい食事で新年の良いスタートを切ることにしました✨
店の扉を開け、階段を降りると、カウンターの向こうで職人が寿司を握る姿が目に入ります🍣😌
店内には新鮮な海の幸の香りが漂い、次々と料理が運ばれてきました✨
食事はどれも絶品で、食欲をそそります😄
メンバー同士で杯を交わしながら、2024年の挑戦や思い出を振り返り、2025年の新たな目標を語り合いました。笑い声と歓談が絶えない、心温まる素晴らしい夜となりました🌃
⭐️新たな一年、願いを込めて
時代が変わっても、旧正月の本質は変わりません😌
それは、古い年に感謝し、新たな年を希望とともに迎えること。
2025年が皆様にとって、平和と喜びに満ちた一年になりますように✨
新たな挑戦が実を結び、幸運が訪れる一年になりますように！新年快楽！
（担当：馬）
■TOUCH GROUPのサービスについて
近年、中国市場での消費者の購買形態は劇的に変化を遂げており、当社では従来型Webサイトでなく、WeChatミニプログラムの開設や、SNS＋EC型プラットフォーム小紅書(RED) と抖音(Douyin)の公式アカウント運用、KOLマーケティングなど、「今」の中国の市場へSNSを活用した様々なアプローチを展開しています。 現在は日本の多くの企業様の中国進出を包括的に支援し、人気テーマパーク、ホテル、交通、飲食ブランドを中心に、多岐に渡り企業様の中国マーケティングをサポートしております。
■サポートプラン概要
小紅書(RED) と抖音(Douyin)などのSNSのアカウント作成、公式申請作業、運用管理、動画制作において導入から運用まで安心の一貫したサポート体制をご用意しています。また、当社が抱える数百名の在日中国人KOL/KOCとのコラボレーション投稿を行い、中国国内での認知を高め集客を促すことも可能です。中国の消費者は商品の購入や旅行先の情報を収集する際にSNS上の口コミを重視することから、小紅書(RED) と抖音(Douyin)上での話題化や、動画による投稿の質・量を重視したサポートを行います。中国向けマーケティングをご検討の際は、ぜひ一度ご相談ください。
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