2026年の旧正月（春節）は2月17日。

私たちは日本だけでなく、上海にも拠点を構えています。
この時期になると、街の装飾や人の動きが少しずつ変わっていくのを現地でも感じます。

旧正月は旧暦の1月1日に迎える、中国最大の伝統行事です。
もともとは農耕文化の中で生まれ、一年の労をねぎらい、新しい年の幸運を願う節目として受け継がれてきました。

「年（ニエン）」という怪物を追い払うために赤や爆竹を使った、という伝説もよく知られています。
春節が近づくと街が赤く染まるのは、その名残ともいわれています。

🍽️変わらないもの、変わる過ごし方

旧正月といえば、やはり「食」。

大晦日の夜に家族で囲む年夜飯は、今も春節の中心です。

北方では水餃子。
南方では餅（年糕）。

どちらも縁起を担いだ料理で、地域ごとに少しずつ違いがあります。

最近では海外旅行で過ごす人や、デリバリーで集まる人も増えました。
電子お年玉もすっかり一般的になっています。

過ごし方は少しずつ変わってきましたが、
家族や仲間と新年を迎えるという点は、今も大切にされているようです。

また、旧暦を基に新年を祝う文化は、中国だけでなくアジア各地に見られます。
呼び方や食文化は違っても、新しい年を家族と迎えるという習慣には共通するものがあります。

■TOUCH GROUPについて

私たちは、日本と上海を拠点に、海外市場に向けたデジタルマーケティング支援を行っています。
SNSや動画プラットフォームの運用、現地クリエイターとの連携、各市場に合わせたコミュニケーション設計など、地域ごとの文化や消費者特性を踏まえたプロモーションをサポートしています。

お問い合わせはこちら
Phone：03-6431-8969
Email：info@touchvip.net